618的生鲜卖爆了背后是京东助农奔富的一盘大棋 -新华网

时间:2021-11-19 17:37来源:未知 点击:

  每年一度的京东618已正式启动,“消费提质、产业兴农”成为今年一大消费趋势。京喜电商开售10分钟,生鲜农产品就卖出近20万斤,京东超市中五常大米产业带开场5分钟成交额同比增长超9倍。这是包括京东农场、京东农产品流通大中台、智能农业产业操作系统等丰富而完整的方案在发挥价值。

  据估算,京东今年内将助力超过30+农业产业带实现产业体系升级,形成农业产业带示范区,打造标杆产品。

  这并不是一个拍着脑袋做出的测算,这是根据京东在中国农村大地上建成的一个个农场、铺设的一条条物流线、落实的一项项数字化技术,最终得出的结论。

  在四川省金堂县,柑橘种植场在数字化技术的支持下,爱媛、春见、大雅等各类绿色柑橘畅销全国,即便受冻害影响,柑橘厂预计也能在一定程度上实现减产不减收,更是带动了周边农户共同“奔富”。

  “春节期间,柑橘一斤本地批发价是4.2元,我们在京东平台上能卖到一斤10元左右。”“你们通过大屏看到的这些内容,在北京的京东总部,那些技术人员同样能看到,会给予及时的指导并监督溯源。”“我们不仅把周边农户带动着一起种柑橘,还把闲散劳动力雇佣来劳作,一年人均能增收2万左右。”四川金堂晗晟柑橘基地技术负责人是种橘世家出身,也禁不住感慨新时代带给农业的新变化。同样的模式,贵州、河北、黑龙江等地也出现过。类似的技术手段、不同的农产品,都是将现代化的科学种养实施下去,将高品质农产品通过更便捷的渠道运出去、销售出去。值得关注的是,这些上行下达的流程得以疏通,背后都站着一个重要的角色——京东集团。

  从2014年开始,京东的助农之路已经迈出了好几步,从生鲜电商上行、工业品下乡到电商扶贫、产业扶贫,目前又进入一个新阶段,即“奔富助长计划”。在乡村振兴的大背景下,京东将新阶段的工作重点放在了利用数字化技术改造农业,这也是京东发展多年在科技、物流、电商、产业等领域积累的优势所在。数字乡村什么样?数字化农业什么样?渐次推进,京东正在努力擘画蓝图中,或将慢慢拼合出乡村振兴后的模样。

  “管家、护院、做买卖”,这是四川金堂晗晟柑橘基地技术负责人对12块电子显示屏的高度概括。

  在四川金堂晗晟柑橘基地的会议室,通过显示屏可以看到1200亩柑橘种植基地的诸多角度,有树冠、有灌溉渠、还有柑橘加工厂,等等。同时,在北京的京东总部,专业人员也能同步通过大屏幕监控到柑橘种植生长情况,对产品的质量、技术进行监控和监督。

  这是一套集智能化、企业管理、溯源为一体的操作系统,通过联网,实现种植基地与京东总部的远程连接。这也是数字化农业的一个有利抓手,将硬件技术升级,就迈出了产业升级的第一步。

  大数据、区块链、物联网这些新鲜技术名词,时不时被上述技术负责人挂在嘴边。看上去,这是一位专门跟系统打交道的技术人员,实则这是一位出身于拥有70年种植经验的柑橘世家之子。而其敏锐的技术嗅觉,又带领整个家族在柑橘种植领域不断升级,更带动了周边村民致富。

  2016年,晗晟柑橘种植基地正式引入京东作为合作方。除了在种植技术上的数字化改造之外,京东还在品牌、销售、物流等方面对其进行了升级改造。因此,晗晟柑橘种植基地成为京东在四川金堂县的三大农场之一,另外还有油橄榄和羊肚菌两个农场,都是这种集技术升级、品牌升级、打通物流、拓展销路于一体的深入合作模式。

  “和过去传统的种庄稼方式相比,现在科学技术的发展太快了。要按照过去的方式来种,我们就没法赚钱,企业也没法生存。按照过去传统的方式销售,市场的路子就很窄,每种产品的销量也有限。现在通过跟京东的合作,我们的产品出货快,销量大,品牌知名度高了,价格也有所提升,促进了我们的全面发展。”这位技术负责人感慨道。

  目前,在晗晟农场,大量物联网技术设备得到广泛应用,包括多层墒情传感器、远程虫情测报灯、园区气象站等。这些设备通过高精环境传感器,精密采集气象、墒情、虫情等数据,以实现科学化田间管理。同时,园区产出的柑橘都有专属的二维码,消费者扫描二维码就能了解每只柑橘的全部生产流程和生产要素信息,真正做到全程可追溯。

  农作物种得好、卖得好,农民增收了、富裕了,农村发展了、振兴了,这是一切技术创新、模式创新的最终目标。正是围绕这样的目标,京东农场创建了龙头企业、县域政府、京东平台三方合作的“三轮驱动”服务模型。

  简单理解为,以县为单位,以乡村为落脚点,政府引导特色产业发展,寻找龙头企业,引入京东集团在电商、物流、技术等方面的优势,以市场化运作的方式形成优势互补,进一步挖掘和延伸下沉市场潜力。

  以四川金堂县晗晟农场为例,地方政府为该农场提供了政策支持又引入京东作为合作方,为柑橘种植提供技术支持、打造品牌、提供销路。如此一来,农民专心种植、政府给予政策、京东负责理顺产业链,农业生产经营也进入到更专业的分工和市场化运营。

  “京东向消费者负责,农场向京东负责。”再也不愁“谷贱伤农”,再也不愁难销、滞销,农户的奔富效果明显提升。目前,晗晟农场的农产品产值已较往年增长翻倍,一些六七十岁的农人通过参与农场分红,每年也可以得到2万元左右收入,这在过去是难以想像的。

  成都市金堂县农业农村局机关党委书记肖坤柏介绍说,金堂县同以京东为代表的互联网电商企业开展合作,建成了包括柑橘基地在内的京东示范基地和产地仓,启动了包括金堂农产品生产信息化管理、农产品网络销售和物流配送等全产业链改造,创新电商服务模式,逐步探索出适合农产品特点的电商发展之路。

  提起山东章丘,大家能想到大葱;提起甘肃天水,大家能想到苹果;提起江西赣州,大家能想到脐橙,等等。这些区域化的农产品品牌形象,是许多地方政府农业部门都在努力达成的。

  在与京东合作的过程中,肖坤柏也透露了同样的想法,“希望农业产业与互联网、物联网有效衔接,提升我县农业的品牌形象和市场竞争力。”

  这也是京东的愿景。自2018年4月启动京东农场项目之后,京东已在全国落地近40家农场,涵盖多种作物领域。“京东农场项目的发起,是基于当前农产品生产、流通和消费端存在的矛盾问题。”京东农场负责人乔志伟介绍,京东农场致力于为各地农业企业搭建起基于农产品电商的智能供应链服务体系,实现农产品品质、标准、品牌和销售的全方位提升,让农产品“种得好、卖得好”,老百姓“吃得好”,将生态环境“保护好”。

  今年京东618已经开始交出一份关于消费与产业共振的靓丽业绩。以“京喜电商”的战绩为例,开售10分钟,产业带工厂产品和农产品销量同比增长300%,生鲜农产品卖出近20万斤。下单用户中,下沉市场用户占比高达67%。与此同时,“源头好物”IP直播等举措也带动产业带产品销售强劲,如五常大米产业带开场5分钟成交额同比增长超9倍;乡村别墅深入提升乡镇生活品质,成交额同比增长145%;家具产业带前10分钟成交额同比增长200%,等等。

  通过多年来跟踪京东扶贫、助力乡村振兴的战略规划不断升级,京东的角色定位也在不断改变。从外来者到助力者,再到参与者,京东不再局限于履行企业社会责任,更是从自身业务发展来深度切入农业领域。

  躬身入局,是抓住数字化农业发展机遇的最佳状态。于是,京东开始描绘数字乡村业务全景图。

  2020年下半年,京东成立了数智农业生态部,致力于打造农产品流通大中台。京东农产品流通大中台基于商品集采、数字化改造、仓配网络、渠道拓展四大能力,通过培育新农人、打造数字农场、创建农业现代化产业园、农批市场数字化改造、智能化仓配网络、大数据精准营销等众多手段,全面提升农产品生产、流通与营销的数智化水平。

  2021年4月26日,京东集团副总裁曾晨向业界全面介绍了多年来京东乡村业务所取得的成果,并首次对外公布京东数字乡村业务全景图,推出完整的解决方案体系,以全面的京东数字乡村发展计划为国家乡村振兴战略服务。

  如果说之前的扶贫是单点突破,或者在产业链条上打补丁,那如今的数字乡村业务全景图则是一种全局思维。全景图整合了京东旗下所有资源,系统地理顺了涉及到乡村振兴的方方面面,并给予相应的资源配置和业务规划。

  京东数字乡村从物流、品牌、产业、科技、就业五个方面输出核心价值,致力于帮助区域建设京东产地仓/云仓、京东农场、京东产业带、智慧县域系统、区域公用品牌五大落地项目。

  金堂的柑橘种植场只是一个缩影,在西北苹果产区、宁夏枸杞产区、东北粮食产区……京东正在整合零售、物流、技术等完整的力量,让奔富助长成为乡村振兴的一条鲜明路径。2021年,京东数字乡村发展计划的目标是重点打造3-5个核心示范样板县,推动全业务场景落地,实现可持续、可量化、可复制的发展模式。

  [责任编辑: 冉晓宁 ]返回新华社民族品牌工程专区首页618的生鲜卖爆了,背后是京东助农奔富的一盘大棋 -新华网更多权威资讯,尽在新华网8>